• <menu id="g2cya"></menu>
    <u id="g2cya"><strong id="g2cya"></strong></u>
  • 好物時尚志

    巴黎世家帶頭,一覺醒來logo都變了

    發表于:2022-12-16 作者:創始人
    Goode-China好物時尚 2022年12月16日報導巴黎世家帶頭,一覺醒來logo都變了,12月4日,Balmain發布了品牌的新logo,除了字體上改成了無襯線,還更簡潔明了。還推出了一個全新的monogram(字母和圖案的組合),將字母P和B組合在了一起,意指公司創始人Pierre B
    Goode-China好物時尚 2022年12月16日報導巴黎世家帶頭,一覺醒來logo都變了。

    12月4日,Balmain發布了品牌的新logo,除了字體上改成了無襯線,還更簡潔明了。

    還推出了一個全新的monogram(字母和圖案的組合),將字母P和B組合在了一起,意指公司創始人Pierre Balmain和品牌的誕生地巴黎。

    在字體排印學里,襯線指的是字母結構筆畫之外的裝飾性筆畫。


    左:無襯線 右:有襯線

    這是Balmain創立80年以來對品牌logo的首次更新。"Balmain現在是一個快速發展的品牌……正在越來越依靠新媒體與全球受眾交流……是時候為品牌推出一個新的標志。"

    2011年上任至今的創意總監是這么說的,希望新"B"成為法國奢侈品的象征之一。

    接下來,這個新的字母"B"將首先出現在Balmain早秋系列的包袋和襯衫上。

    01

    幾個月前,同為"B"字輩的Burberry也在品牌logo上進行了更新,不過與新任創意總監有關。

    今年3月,Burberry宣布前紀梵希創意總監Riccardo Tisci成新任創意總監,8月全新logo和monogram印花正式發布。

    這是Burberry 二十年來第一次改logo,最大的變動是將騎馬的標志性圖案去掉了,字體也換成了更扁平化的無襯線字體。

    新的monogram圖案以 T、B 作為字母組合,致敬該品牌的創始人Thomas Burberry。全新的logo與形象不斷在全球各大城市的廣告牌中出現。

    不過,新Balmain和新Burberry都太像2017年改了logo的新Balenciaga了。

    2017年Balenciaga在Instagram官方賬號上發布了一張灰底黑字的品牌logo圖,并寫道:"Balenciaga全新的logo出爐了。

    "新logo改變不是很大,保留了原有的大寫字母,只是字體更加修長,字母間距離也縮窄了,顯得更干凈利落。

    這也與新任設計總監有關。2015年,Demna Gvasalia被任命為Balenciaga新藝術總監。

    作為頂級潮牌Vetements 的創始人,Demna Gvasalia深諳年輕人對時尚的態度,打破了高級時裝的保守,開啟了新的朝代。雖然新 logo視覺上差異不大,但沒人否認這已經是新的Balenciaga。

    Balenciaga CEO曾對外表示:"千禧一代消費者的銷售額占我們總銷售額的60%,與男性消費者一起成為增長速度最快的類別。"顯然,品牌通過形象重塑打開了年輕人市場。

    開云集團2018上半年財年,銷售額同比增長26.8%至64.32億歐元。除了有在年輕化上一騎絕塵的Gucci,Balenciaga成為了集團增長最快的品牌,年銷售額逼近10億歐元。

    雖然還沒有被單獨列出來,Balenciaga卻在其他奢侈品牌一類中被重點提及。

    02

    為什么改個名字,就"逆天改命"了?

    稍加觀察不難發現,今年以來還有一眾奢侈品牌在排著隊改logo,但趨勢相當一致:將拼寫全部改為大寫字母,采用更加簡潔的非襯線字體,字母間隔也變得更加緊湊。

    從生理原因上,馬蘭歐尼學院一位教授解讀說:"99%的logo都是白色背景加黑色文字。許多品牌都在尋求一種干凈、不大驚小怪的美學、喜歡用無襯線字體和塊狀字體。"

    因為越是簡單鮮明的字體,越是利于手機和電腦屏幕上的傳播,也利于幫助年輕人以最小的難度記住它。

    網站設計公司 Go-gulf 則指出,互聯網上,55% 的頁面得到的關注時間都不超過15 秒。

    人們在瀏覽網頁時的平均注意力時長,從2000 年的12 秒降低到了今年的8 秒。YouTube 從去年開始力推6 秒廣告產品,用來取代原來的30 秒時長的貼片廣告。

    Burberry在Instagram上有超過1200萬粉絲,是《VOGUE》2017年統計全球讀者2440萬的一半。

    讓logo在Instagram上好看,也許也是眾多品牌選擇logo更新并且更新得差不多的原因。就和手機都變得越來越像一塊性冷淡的磚,一樣。

    從心理原因上,設計出Balenciaga新logo的Demna Gvasalia稱,靈感來自于清晰簡潔的"公共交通信號"。它被解釋成一個"對永遠奢華的Balenciaga 品牌更簡單、大膽的詮釋"。

    這些品牌的logo改頭換面之后,原本經典、復雜且優雅的氣息被弱化,顯得更加年輕、簡潔和有活力。觀眾選擇優雅的氣息,但是品牌用業績選擇了年輕人。

    而現在的年輕人喜歡什么?潮牌,并且不畏全身logo。

    03

    LVMH旗下時尚電商平臺Lyst最近做了一項統計,從該網站2018年超過1億次的搜索中,列出了logo產品最受歡迎的品牌。

    前十位分別是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、 Louis Vuitton和Céline(Celine前logo)。

    Supreme、Champion和Fila作為2018潮牌界最火的品牌霸占榜單前列,它們的絕大多數產品上都有甚者僅有一個logo。

    時尚圈的風潮每年換幾輪,2016年某數據顯示,僅1/3的美國人選擇有logo的品牌,因為人們不想"被代表",奢侈品忙著去logo化。

    到2018年,千禧一代成為奢侈品最具潛力的消費群,他們只想代表品牌。對于年輕人而言,選擇logo是對品牌和其背后文化與社群的選擇。

    和扭扭捏捏半遮半掩的炫耀不同,直白大方地展示logo成為當下時代精神的一種。

    撥開宣傳手段以及歸屬感之后,奢侈品logo本身具有核心價值。據奢侈品二手市場調查,帶logo的產品需求量比同一品牌的不帶logo產品,價格高出20%以上。

    比如,帶有標志性雙C標識的Chanel 經典翻蓋手袋,與不帶有這個標識的最初版本Chanel 2.55手袋相比,在轉售過程中能保留的價值高出30%。

    logo雖然是品牌設計的,但實則是由消費者定義的。Fendi今年年初更新了logo,雙F的設計,一個代表Fur,寓意品牌的代表性元素皮草,另一個F為Fun,彰顯了年輕化的決心。

    繼Chanel的雙C和Gucci的雙G,Balenciaga的雙B,Fendi憑借雙F趕上了這一波大logo產品浪潮,帶logo產品的銷量與同期相比增長了70%。

    04

    不過,改logo并不保證成功。

    除了B字輩的,今年C字輩的Celine、Calvin Klein也換上了新logo,加入無襯線的大家庭,卻招到不少的爭議。

    2018年1月,前YSL創意總監Hedi Slimane接替Phoebe Philo,接管了Celine創意總監一職。Slimane上任之后對于Céline也是大刀闊斧的改革,首先就是從Logo下手。

    新Logo把原來的é變為e,全部大寫,字母之前的間隔也縮小了,使整個Logo看起來簡潔緊湊。

    在2012年任職期間,他也曾將YSL 的logo 從Yves Saint Laurent 改為 Saint Laurent Paris。

    不過很多人對于Hedi Slimane 的"改革"并不是十分感冒,在《ELLE》發起的投票中,有88%的投票者更喜歡舊的Céline。包括上面提及的Lyst的榜單。

    然而,根據《女裝日報》報道,新Celine在零售商那兒卻得到了幾乎一致的好評,他們認為新Celine擁有強大的商業潛力。

    美國百貨公司Neiman Marcus的時尚總監Ken Downing表示,Hedi可能是刻意把新系列設計得如此有爭議,用自己最擅長的風格讓Celine看起來和其他品牌有些相像--

    "結果就是大家全都在討論這件事情。"

    另一邊,Calvin Klein的"改革"恰恰相反。Raf Simons 2016年加入品牌,帶來創立至今最大規模和最高頻率的革新。

    Calvin Klein 改成了全部大寫,同樣字體和間距進行了調整,讓品牌趨向高端奢侈品牌的定位。

    在設計上,Raf Simons也被認為帶領品牌邁向了全新的審美高度,加入品牌第一年便收獲美國時尚設計師協會年度大獎的"最佳男裝設計師"和"最佳女裝設計師"兩個獎項。

    可惜一致好評之后可業績并沒有得到相應的回報。Calvin Klein母公司2018年第三季度財報出來,表現不如預期。

    核心品牌Calvin Klein 的收入增長放緩。由于創意和營銷支出增加,稅前利潤下降。

    "在新系列上的投資沒收到相應的回報,我們感到失望。我們認為Calvin Klein Jeans重新推出的一些產品價格太高,沒有獲得計劃中的銷售效果。"

    Calvin Klein母公司董事長在發布財報后的電話會議程上這樣表示。目前已有輿論Raf Simons可能因為業績不佳而離職。

    品牌正在用實際例子講述設計師與消費者之間的博弈,業績才是品牌最好看的logo。

    / end /

    盧曦采訪手記
    加入讀者群,請發 姓名+職業+微信號 到
    luxi_sh@163.com

    2022-06-05 15:45:55
    0
    学长扒开腿揉捏花蒂
  • <menu id="g2cya"></menu>
    <u id="g2cya"><strong id="g2cya"></strong></u>